Las Palmas de Gran Canaria, 1 oct (EFE).
– El Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria de 2025 generó un valor de comunicación estimado de 80,9 millones de euros, fruto de las 2.
679 apariciones en medios de comunicación regionales y nacionales.
Como ha explicado en un comunicado la concejala de Carnaval, Inmaculada Medina, estos datos se extraen de dos informes de las consultoras de comunicación Metrópolis y Onclusive relativos al impacto económico de las informaciones referentes a esta Fiesta de Interés Turístico Internacional publicadas durante su celebración.
Los datos, ha dicho, muestran “el alcance global” de un Carnaval del que “hay que presumir” porque “nos sitúa en el mundo y genera una notoriedad que sería imposible de alcanzar con ninguna campaña publicitaria”, ha señalado Inmaculada Medina.
La concejala ha recordado que la fiesta “es una de las señas de identidad de esta ciudad y de sus habitantes» que la proyecta como «una urbe cosmopolita, moderna y transgresora y su trascendencia va más allá de los actos que programa”.
La edición del Carnaval de 2025, dedicada a los Juegos Olímpicos, alcanzó 2.
679 referencias (apariciones en medios), de las que 1.
926 se corresponden con periódicos, publicaciones digitales, radios y televisiones del archipiélago y las restantes 753 con medios del resto de España, de acuerdo con las cifras aportadas por Metrópolis, encargada de analizar la difusión y divulgación del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria en las Islas, y de Onclusive, responsable de la medición en los medios de ámbito nacional.
Según indican los informes, estas 2.
679 apariciones en medios se traducen en una audiencia potencial de 3.
327.
847.
502 impactos, lo que habría supuesto una inversión de casi 27 millones de euros en caso de que estas publicaciones hubieran estado sujetas a las tarifas publicitarias ordinarias.
De acuerdo con los datos del informe de ámbito regional presentados este miércoles por la gerente de Promoción de Las Palmas de Gran Canaria, Elena Rodríguez, el Carnaval registró 1.
926 referencias en los medios locales, con un valor publicitario equivalente de 9.
902.
094,79 euros y una audiencia potencial de 66.
528.
746 impactos.
En lo que respecta al resto de medios españoles, las publicaciones relativas a la edición dedicada a los Juegos Olímpicos se situaron en 753, lo que se traduce en 3.
261.
318.
756 impactos con una valoración económica de 17.
072.
015 euros.
No obstante, el valor de comunicación del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria se situó en más de 80,9 millones de euros, puesto que todas las menciones a las fiestas tuvieron valor puramente informativo.
Así, Metrópolis estima el valor de comunicación generado en los medios de ámbito regional en 29,7 millones de euros, el triple de la del valor publicitario, de acuerdo con la metodología de medición de audiencias.
Aplicando la misma metodología a los datos de Onclusive se obtiene un valor de comunicación a nivel nacional, siempre excluyendo a los medios canarios, de 51,2 millones de euros.
La suma de ambos sitúa el valor de comunicación global del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria en 80,9 millones.
Entre los medios, destaca la televisión con 323 menciones que se traducen en una audiencia potencial de 26.
545.
000 impactos por un valor estimado de 25,3 millones de euros, de acuerdo con los datos recabados por Metrópolis.
Esto se debe, además de a la amplia cobertura de programas y servicios informativos, a que la práctica totalidad de las galas y actos principales son retransmitidos en directo, lo que supuso 61 horas y 29 minutos de emisión acumulada.
Los medios digitales, con 998 publicaciones, generaron un valor de comunicación de 1.
414.
500 euros, mientras que la prensa escrita (245 informaciones) aportó 2.
013.
484,20 euros y la radio, 882.
520,17 euros, al efectuar 360 menciones al Carnaval.
En lo que respecta a los medios nacionales, internet es el canal que más valor aporta, con 665 noticias y 35,8 millones de euros, al alcanzar una audiencia potencial de 3.
235.
339.
756 impactos.
EFE1011668lbl/pcr