Las Palmas de Gran Canaria, 19 may (EFE).
– Turismo de Canarias ha lanzado una campaña internacional en la que busca poner en valor el patrimonio e identidad usando las leyendas de las islas, en siete cortometrajes de animación que se producirán y difundirán en seis idiomas, informa la Consejería de Turismo.
Bajo el nombre ‘Islas de Leyenda’ se agrupan siete cortometrajes de animación inspirados en el legado aborigen, con historias vinculadas al imaginario y el acervo cultural reinterpretadas desde un lenguaje contemporáneo.
La campaña se difundirá en Alemania, Reino Unido, España peninsular, Italia, Francia, Países Bajos, Irlanda y Suiza, mediante una estrategia digital de piezas audiovisuales adaptadas a los distintos formatos, plataformas audiovisuales y festivales internacionales de animación.
El Árbol Garoé (El Hierro), el Demonio de Echeyde (Tenerife), el Gigante de Mahán (Fuerteventura), la Cuesta de Silva (Gran Canaria), Gara y Jonay (La Gomera), la Princesa Ico (Lanzarote) y la Pared de Roberto (La Palma) son las historias que alimentan ‘Islas de Leyenda’, piezas de un minuto de duración que reinterpretan mitos emblemáticos del archipiélago mediante técnicas de animación contemporánea y un lenguaje visual de alto impacto.
En el proyecto participan ilustradores y creadores como Carla Garrido, Sara Herranz, Paulina Mocna, Ann Bahrs, Ciara Quilty-Harper, Nicolás Marsá o el estudio Dedo Ciego.
Cada cortometraje tiene una técnica y una estética diferente, siguiendo una identidad narrativa común y música original, que incorpora instrumentos tradicionales como el pito herreño y una locución con acento canario para el mercado español.
Los cortos han sido elaborados bajo la premisa del cuidado y el rigor, fruto de un trabajo de asesoramiento documental y cultural para «garantizar una conexión respetuosa con el imaginario y la identidad de las islas».
Así lo ha explicado el periodista y sociólogo Yuri Millares, y la arqueóloga e historiadora Verónica Alberto, que han puesto en valor que esta campaña comenzará mañana miércoles a difundirse en los diferentes mercados internacionales en seis idiomas, a través de redes sociales y en canales digitales.
En Europa, el turismo cultural representa el 40% de la demanda y sigue «una evolución creciente» con un perfil de un viajero adulto, principalmente entre los 30 y los 65 años, con un nivel educativo medio-alto y «un fuerte interés por la historia, la artesanía, la gastronomia y la cultura de los lugares que visita», ha destacado la directora de Promoción de Producto, Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis de Turismo de Islas Canarias, Mónica Palacios.
«Desde el inicio tuvimos claro que no queríamos hacer una campaña convencional, sino desarrollar un contenido con valor por sí mismo» para así «generar interés real y conectar con públicos que hoy consumen cultura, entretenimiento y relatos audiovisuales en plataformas digitales».
El fin era crear «un proyecto de marketing de contenido, no una campaña convencional de publicidad» basada en «unos contenidos con valor en sí mismo capaz de conectar con audiencia que normalmente consume contenido audiovisual vinculado a la cultura y el entretenimiento».
El lenguaje contemporáneo ofrece la «posibilidad de proyección internacional» al tener un «equilibrio entre la autenticidad local con autores procedencia canaria y otros mercados emisores de turistas», que han elaborado un trabajo «muy largo y cuidado para mantener el respeto a la identidad y cultura y ser rigurosos científicamente».
Como ha destacado Yuri Millares, este proyecto llevó al equipo a «sumergirse en fuentes escritas esenciales, desde archivos de la mítica revista Aguayro a publicaciones del archivo de la Memoria Digital de Canarias de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria», e incluso en la investigaciones sobre historia oral de Maximiano Trapero.
Por su parte, la consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, ha puesto el acento en el objetivo de «llegar a un segmento de clientes que busca la experiencia, interesado en la historia de Canarias y el turismo cultural» que en Europa tiene «gran potencial».
Con esta iniciativa, ha dicho, «despertamos las tradiciones, con una leyenda por isla, en pequeñas píldoras que serán traducidas y llevadas a los mercados de origen».
El director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo, ha destacado que este es «una campaña con propósito», vinculada a «la cultura, identidad y patrimonio», para servir de instrumento para «conectar con quienes quieren conocer el territorio» desde la identidad.
«Esta campaña se ha estado cociendo a fuego lento con un carácter único y distinto», ha subrayado.
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