— Coca-Cola intensifica su apuesta por el verano. La marca se prepara para esta época del año en todos sus canales (hostelería, alimentación, conveniencia, etc.). Tradicionalmente, el sector de bebidas obtiene, aproximadamente, un tercio de sus ventas en los tres meses estivales. A ello se unen las previsiones turísticas excepcionalmente positivas que apuntan a un nuevo año récord que consolidan a España como referente turístico global.
Según los Informes de Tendencias Verano 2025 de Turespaña, se espera una llegada masiva de turistas internacionales, especialmente desde Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos, con crecimiento adicional en mercados como Italia, Bélgica, países nórdicos y Estados Unidos. A esto se suma la solidez del turismo nacional: según el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Ipsos, el presupuesto medio de los españoles para este verano alcanza los 1.763 € por persona.
Coca-Cola vuelve a unirse a sus clientes para aprovechar el incremento del gasto con propuestas dirigidas a atraer a los consumidores a sus establecimientos y aumentar el ticket de compra. Desde las terrazas hasta los supermercados, pasando por el tardeo y los escenarios musicales, desplegará un conjunto de acciones que refuerzan su liderazgo multicanal y su capacidad de generar impacto en toda su cadena de valor.
“El verano es un momento clave para el sector de bebidas y queremos estar al lado de nuestros clientes para que puedan aprovechar una coyuntura que esperamos sea favorable. Estamos desarrollando acciones diferenciales que atraigan a los consumidores y les permitan disfrutar tanto de los espacios como de las propuestas que hemos preparado para ellos. Con las promociones y actividades previstas queremos contribuir al crecimiento de nuestros clientes y seguir generando valor conjunto, afirma Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners
Impulso a la hostelería: experiencias y sabor en todos los formatos
La hostelería sigue siendo una apuesta segura en verano. Por este motivo, CCEP continuará con su apoyo al canal Horeca con su plan de ampliación y renovación de terrazas, que llegará a más de 7.000 clientes, sumando más de 10.600 mesas, más de 42.000 sillas y más de 18.000 sombrillas. El objetivo es ofrecer una mejor experiencia al consumidor y consolidar el canal como espacio clave de conexión con las marcas.
En este canal donde el aperitivo y el tardeo se consolidan como dos momentos clave para el consumo, Royal Bliss impulsa su activación estacional ‘Live the Mix’, una propuesta que recorrerá el país con más de 80 eventos en terrazas y espacios emblemáticos. La experiencia incluirá música en vivo, bartenders expertos, tecnología inmersiva y novedades como el cóctel Paloma, elaborado con Royal Bliss Pomelo. La marca también está presente como patrocinador en festivales como Starlite e Icónica, donde está desplegando activaciones exclusivas para acercar su experiencia al público.
El canal de Alimentación se activa al ritmo del verano
Durante este verano continuará el icónico programa «Comparte una Coca-Cola con» con presencia en casi 25.000 puntos de venta a través de los envases de lata y PET 500 ml personalizados con nombres o frases. Para quienes no encuentren el suyo, se están llevando a cabo más de 100 acciones en hipermercados que permiten personalizar las latas en el momento. En paralelo, sigue vigente la promoción Summer que ofrece la oportunidad de ganar 3.000 € semanales y 100 premios diarios durante julio y agosto, a través de las marcas Coca-Cola, Fanta, Sprite y Fuze Tea.
Además, Fanta ha puesto en marcha la campaña «Wanta» junto a Lola Índigo, Rubius, IlloJuan y Marina Riverss, con 63 millones de latas personalizadas y el estreno del hit musical «Wanta”. La marca también acompaña a Lola Índigo en su Gira Estadios 2025, ofreciendo contenido exclusivo y sorteos de entradas a través de la app oficial de Coca-Cola.
Estar donde está el consumidor: las tiendas de conveniencia
El canal de conveniencia cobra especial relevancia en verano al facilitar el acceso a bebidas frías en entornos urbanos y turísticos, reforzando la capilaridad y cobertura de mercado. Bajo el paraguas #SomosDeBarrio, CCEP impulsa una estrategia integral que abarca visibilidad exterior, surtido optimizado, formatos adaptados y promoción efectiva en el punto de venta.
Con más de 53.000 establecimientos de proximidad y 59 delegaciones comerciales, la compañía refuerza su red de conveniencia como pieza clave para atender la demanda de los millones de turistas que visitan España cada verano, garantizando el acceso a bebidas frías en todo tipo de ubicaciones y momentos de consumo.
Conectar con los consumidores desde la autenticidad
El verano representa una oportunidad para dinamizar el consumo y seguir fortaleciendo la conexión emocional con los consumidores a través de campañas ya consolidadas y plenamente activas, Coca-Cola refuerza su vínculo emocional con el consumidor adulto mediante dos campañas que celebran los momentos compartidos. «Tu bar, tus momentos» ya en marcha en más de 10.000 locales, invita a los consumidores a participar en sorteos subiendo una foto a la app de Coca-Cola mientras disfrutan de su bebida en su bar habitual. Esta acción cuenta con la participación de rostros conocidos como Dani Martínez, Dulceida, Anna Castillo y Yon González. Por su parte, «La vida en su punto» dirigida a los amantes de la gastronomía y los viajes, sigue ofreciendo experiencias únicas mediante sorteos vinculados a los packs mini can de Coca-Cola, Fanta y Sprite.
«Queremos acompañar a nuestros consumidores este verano con propuestas que les sorprendan, emocionen e inspiren, generando experiencias memorables que refuercen el vínculo con nuestras marcas y conecten de forma auténtica con su estilo de vida», destaca Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia
